Christliche(s) Influencer (Marketing) als authentische Glaubenskommunikation auf der digitalen Bühne?
by Michael Swiatkowski
Auch im Feld des Influencer-Marketings haben die Themen Glaube und Kirche inzwischen ihre ersten erfolgreichen Protagonisten gefunden. Sie sehen gut aus, geben sich lässig und „predigen“ über den Glauben und Gott in ihrem Alltag. Christliche Influnecer wollen, wie alle anderen Influencer auch, vor allem eines machen: Werbung. Und zwar für Gott. Das Wort Gottes im „Influencer-Format“, orientiert sich dabei an den Benchmarks der Global Player und die authentische Ansprache der Zielgruppe gehört ganz selbstverständlich dazu, wie eine bestimmte Ästhetik. Wie und warum funktioniert aber Influencer Marketing im säkularen Marketing und was soll/kann die Kirche schließlich davon übernehmen? Unter welchen Zustimmungsbedingungen kommen wir hier ins Gespräch und welche bisher nicht einmal geahnten Artikulationsformen unseres Glaubens sind hier möglich?